Розробка програмного забезпечення Adtech

Технології надають величезні можливості для реклами будь-якого продукту і бренду. Кількість рішень і складних інструментів, що використовуються для цього, постійно зростає. Сьогодні рекламні кампанії вже неможливі без спеціального програмного забезпечення, спрямованого на формування цілісного цифрового маркетингу.

Цифрова трансформація виводить компанію на новий рівень. Єдина цифрова платформа дає змогу:

• створення та ефективне використання системи підтримки прийняття рішень;
• створення надійних систем управління активами;
• створення надійних систем управління активами;
• управління передовими бізнес-процесами в режимі реального часу;
• налаштування наскрізної аналітики, приймайте рішення та керуйте вартістю продукту на основі даних;
• підняти обслуговування клієнтів на новий рівень;
• підвищувати продуктивність праці співробітників за рахунок стандартизації їхніх освітніх практик;
• забезпечення безпеки даних і зниження ризиків, пов’язаних із шахрайством.

Що ми повинні знати про Adtech?

Термін “AdTech” перекладається з англійської як “рекламні технології” і має на увазі технологічні рішення, що використовуються для реалізації цифрової реклами. По-перше, AdTech включає в себе всі види інструментів і програмних платформ для налаштування і показу реклами потенційним клієнтам. Як правило, рекламодавці, рекламні агентства або видавці використовують його для управління і монетизації своїх рекламних кампаній. По-друге, інструменти рекламних технологій (AdTech) надають можливість полегшити реалізацію маркетингових кампаній і зробити їхні витрати прибутковими за допомогою різних методів та інструментів.

Це важливий аспект цифрового маркетингу, оскільки ці інструменти та ПЗ необхідні для ефективного рибальства і займають важливе місце серед професіоналів галузі. Крім того, вони не тільки підвищують ефективність, а й знижують витрати, відкриваючи нові можливості для маркетологів і рекламодавців.

Важливість маркетингових даних. І яка роль AdTech у цьому?

AdTech у поєднанні з великими даними, тобто величезними масивами даних про потенційних клієнтів, дозволяють нам відкривати нові можливості. Основою успішної стратегії є правило “Знай споживача краще, ніж самого себе”. Основною сферою діяльності AdTech є аналіз цільової аудиторії, управління кампаніями та надання реклами ЦА. Його кінцева мета — підвищити ефективність рекламних каналів. Така стратегія може бути ефективною в деяких випадках. Наприклад, для підвищення впізнаваності бренду, знайомства з новими продуктами тощо. Реклама, розрахована на широку аудиторію, пов’язана з ризиком, але за допомогою технологічних рішень реклама завжди доставляється найбільш релевантній аудиторії в потрібний час через відповідний ресурс і у відповідному контексті.  

Що таке платформа передачі даних?

Це платформа, яка допомагає збирати, систематизувати й активувати дані з різних джерел і зручно представляти їх. У міру накопичення даних важливо знаходити відповідні рішення для управління і зберігання. Як правило, платформи клієнтських даних допомагають збирати складні набори даних з усіх джерел і керувати ними, надаючи практичну аналітику. Така система передачі даних забезпечує надійне підключення до сторонніх рекламних мереж і бірж для купівлі цільової реклами. Аналіз охоплює різні методи під різними назвами і використовується в різних галузях, включно з маркетингом. Сьогодні аналіз відіграє важливу роль у прийнятті більш точних рішень і допомагає підприємствам працювати більш трудомістко. Визначення великих даних вказує на наявність чітко визначених цілей і завдань. Для досягнення найкращих результатів ставляться такі завдання аналізу даних:

• збір інформації;
• структурування інформації;
• виявлення закономірностей та аналіз;
• прогнозування та отримання рекомендацій.

Крім того, AdTech відіграє важливу роль в обробці величезних обсягів даних. Серед них:  

• кількість нових користувачів на день;;
• їхня онлайн-активність;
• моделі поведінки;
• виявлення вірусних елементів;;
• спільна фільтрація тощо.

Переваги AdTech і те, що він надає

Сучасні рекламні технології постійно розвиваються, впроваджуючи нові інструменти. Програмні платформи Adtech допомагають брендам і агентствам купувати рекламні площі. Використання Adtech забезпечує безліч переваг, таких як:

• можливість масштабування;
• підвищення операційної ефективності кампаній;
• правильний розподіл витрат на рекламу;
• гнучкість у режимі реального часу;
• унікальні функції таргетингу;
• розуміння маркетингової структури;
• поліпшення результатів та їхньої ефективності.

Застосовуючи можливості AdTech, він може допомогти:

• оптимізувати діяльність з монетизації за допомогою реклами;
• виконайте купівлю медіа та оптимізацію реклами для бажаної організації;
• збір інформації про аудиторію (визначення потенційного клієнта, його активності та поведінки);
• синхронізація даних про аудиторію;
• збільште прибуток від розподілу трафіку.  

Популярність Adtech і які тенденції вона забезпечує

Рекламні технології регулярно розвиваються, впроваджуючи нові методи вирішення. Сьогодні кваліфіковані маркетологи налаштовують інтелектуальні автоматизовані кампанії, які сприяють найбільш ефективному результату роботи. Давайте звернемо увагу на сучасні тенденції в галузі AdTech:

• Машинне навчання. Машинне навчання — один із напрямів штучного інтелекту. Основний принцип полягає в тому, що машини отримують дані і “вчаться” на них. Нині це найперспективніший бізнес-інструмент, заснований на штучному інтелекті. Системи машинного навчання дають змогу швидко застосовувати знання, отримані під час навчання, на великих масивах даних. Це дає їм змогу досягати успіху в таких завданнях, як розпізнавання облич, розпізнавання мови, розпізнавання об’єктів, переклад і багато інших. Ця технологія допомагає маркетологам аналізувати численні сигнали в режимі реального часу і показувати релевантну рекламу споживачам у потрібний час. Це важлива і зростаюча тенденція для маркетологів, яка продовжуватиме впливати на їхній успіх у майбутньому.
• Штучний інтелект. Штучний інтелект — це здатність комп’ютерних систем виконувати творчі та інтелектуальні функції. Штучний інтелект — одна з галузей технологічного розвитку, що найшвидше зростає. Він обробляє дані для прийняття рішень і створення прогнозів. Це чудове рішення для сучасного маркетингу, оскільки воно надає можливість аналізувати дані споживачів, що дає змогу максимально точно налаштувати таргетинг і вибрати релевантний рекламний контент.
• Великі дані. Це серія підходів, інструментів і методів для обробки структурованих і неструктурованих даних величезних обсягів і значного розмаїття для отримання ефективних результатів. Аналіз великих даних — чудове рішення для маркетингу, оскільки він дає змогу створити: найточніший портрет цільового споживача, персоналізацію рекламних повідомлень; отримати найкраще уявлення про власний продукт компанії та створити новий цифровий маркетинг.

Для досягнення рекламних цілей будь-якої компанії існує набір програмних засобів, вибір яких залежить від ключових потреб бізнесу. Майбутнє рекламних технологій уже настало. Маркетологи активно використовують аналіз даних та інші нові технології.  Набір інструментів Adtech виводить рекламні кампанії на новий рівень, що дає їм змогу активно розвиватися зараз і в майбутньому, створюючи нові стратегічні плани.