Разработка современного и актуального продукта начинается с простой идеи. Придумать инновационную идею и продумать все детали — задача не из легких. Возможно, реализовать идею нового продукта будет сложнее. Но, тщательное мышление, планирование и анализ предсказывают первоначальный успех продукта. Product Discovery — это один из важнейших этапов на пути разработки ИТ-продукта. PNN Soft — компания с многолетним опытом работы. Мы предоставляем полный комплекс услуг по разработке программного обеспечения. Он включает в себя услугу изучения продукта для повышения его эффективности в результате разработки. Мы подробно расскажем вам, что входит в этапы этого процесса, и почему ими не следует пренебрегать.
Что такое Product Discovery?
Product Discovery — это бизнес-процесс, который применим при разработке новых продуктов в компаниях по всему миру. Кроме того, это метод создания продукта соответствующего нуждам целевой аудитории. Это важный этап в процессе разработки продукта, который отвечает за потребности потребителей. Программное обеспечение для анализа продуктов является ключом к Product Discovery.
Если вы не уверены, что продукт отвечает определенным потребностям пользователя, Product Discovery поможет вам правильно его спроектировать, прежде чем вы начнете создавать MVP. Исследование помогает принимать наиболее обоснованные решения для компании. Например, если продукт оказывается отличной идеей, то необходимо его улучшить, найти проблемы пользователей, а затем решить, как их удовлетворить с помощью средств продукта.
Принцип действий Product Discovery
- Целевая аудитория. Общий процесс Product Discovery начинается с идеи. Идеи формируются на основе тщательного анализа потребностей современных потребителей. На данном этапе задача состоит в том, чтобы определить проблемы людей, которые могут быть решены компанией или частным разработчиком. Как правило, учитываются текущие тенденции. Посредством анализа идеи формируются гипотезы поведения представителей целевой аудитории. Целью аудитории является поиск эффективного метода, и продукта, который поможет потребителям решать задачи. В процессе внедрения, необходимо упорядочить по частоте встречаемые паттерны поведения аудитории, исключив неудачные. На этом этапе формируются первоначальные решения, которые могут лечь в основу разработки новых гипотез.
- Исследование современного рынка. Сегодня идет активное исследование современного рынка. Это позволяет анализировать гипотезу продукта в глобальном масштабе. Ведется активная работа разработчиков по снижению порога входа и детализации целевой аудитории и сектора рынка. Анализ рынка позволяет решить, стоит ли создавать продукт с заложенными свойствами, решающий определенные задачи. Поэтому на первом этапе исследования рынка необходимо определить и скорректировать задачи.
- Проверка стоимости товара. Оценка ценности будущего продукта является важным этапом Product Discovery. Главной ценностью для пользователя является не столько обладание им, чтобы избавиться от проблемы, сколько отсутствие этой проблемы в принципе. Развитие ценности происходит аналогично графику гипотез.
- Проверка и регистрация бизнес-модели. Как правило, потенциальные идеи должны быть сформулированы в виде высококачественной, эффективной и надежной бизнес-модели. Бизнес-модель включает в себя систему монетизации, анализ производственных затрат и стоимости продукта. В результате проверки генерируется информация о точках безубыточности, сроках окупаемости конечного продукта и прогнозах прибыли.
Почему Product Discovery важен?
Многие методы разработки современных продуктов и большинство процессов поиска продуктов являются важными задачами. Но преимущества инвестирования в разработку продукта по-прежнему актуальны для большинства компаний, которые хотят создать отличный продукт. Product Discovery дает представление о том, будет ли использоваться новый продукт или его функция. Для дизайнеров и разработчиков продуктов видеть, как их продукт приносит пользу многим людям. Развитие более глубокого понимания помогает командам создавать продукты, которые нужны потребителям. Этот процесс позволяет перейти от легких функций к созданию продуктов, которые решают проблему и становятся реальной необходимостью для пользователей. Процесс Product Discovery гарантирует, что менеджеры по продуктам и команды находятся на правильном пути в определении приоритетов и создании продукта, который будет успешным.
Выход Product Discovery на современный рынок
Стратегия выхода Product Discovery на рынок включает в себя:
- формирование предложения на основе ценности и важности продукта;
- предоставление информации на этапе построения бизнес-модели;
- формирование понимания для продажи конечного продукта.
Наличие стратегии позволяет снизить риски неудачного запуска продукта. Стратегия выхода на рынок состоит из трех блоков по определению: Продвижения, Стратегии приобретения, Стратегии продаж.
- Определение Продвижения. Эта стратегия начинается с формулирования уникального ценностного предложения, то есть вербального воплощения проверенного ценностного предложения. Уникального ценностного предложения не всегда достаточно, чтобы побудить потребителя использовать продукт. Таким образом, аргументы должны быть продуманы своевременно, чтобы быть готовым ответить на все вопросы потенциального пользователя. В этом могут помочь приобретенные знания о конкурентах и их позиционировании. Результаты данного этапа формируются в виде сценария продаж.
- Определение Стратегии приобретения. Данный этап связан с проверки бизнес-модели. Это предоставляет информацию о стоимости привлечения и расходах, которые были зафиксированы на этапе анализа рынка. Размер рынка и профиль потенциального пользователя предоставляют информацию о том, какие сегменты могут быть сформированы для таргетинга рекламы. Как правило, результаты этапа определения Стратегии приобретения оформляются в виде маркетингового плана.
- Стратегия определения продаж необходима для понимания важности того, как будут происходить бизнес-процессы продаж. Прежде всего, это определение процесса взаимодействия с пользователями, а также автоматизированное обслуживание и решение вопросов через сайт.
Основные инструменты для Product Discovery при создании уникального продукта
Сегодня для разработки продуктов с индивидуальным подходом предусмотрено множество инструментов:
- Productboard. Это система управления продуктами, ориентированная на потребителя. Она позволяет командам быстрее выводить необходимые продукты на рынок. Инструмент предоставляет комплексное решение для продуктовых команд и позволяет понять потребности пользователей, определить приоритеты для создания следующего, а также взаимодействовать с вашими пользователями.
- Product Plan. Product Plan, также известен как “roadmap” продукта. В нем представлен широкий обзор продукта, его крайний срок, бюджет, ресурсы, задачи и многое другое. План продукта описывает, что должна создать команда разработчиков. Если продукт уже запущен, дорожные карты используются в качестве способа перечисления функций и обновлений.
- User Testing. Это процесс, в ходе которого интерфейс и функции веб-сайта, приложения или продукта тестируются реальными пользователями. Как правило, они выполняют конкретные задачи в заданных для них условиях. Цель этого инструмента — оценить удобство использования веб-сайта или приложения, а также понять, готов ли продукт к запуску для реальных пользователей.
PNN Soft проводит Product Discovery на рынке и ставит целью качественно обслуживать своих пользователей. Имея двадцатилетний опыт работы, мы предоставляем услуги для ряда индустрий и бизнес сферы. Также, следим постоянно следим за актуальными изменениями рынка, трендах визуального дизайна программных продуктов, и гарантируем качество разработки. Мы предлагаем услуги нашего маркетингового отдела, делая акцент на клиентоориентированность. Наши квалифицированные разработчики предоставят индивидуальный подход и помогут решить задачи для вашего бизнеса.
